Les années 1960 et 1970 ont été une période de changements importants dans le monde, et la culture du shopping et de la vente au détail de ces décennies reflétait cette transformation sociale.
Dans les années 1960, le consumérisme d’après-guerre battait son plein et les gens étaient impatients d’adopter la nouvelle culture de consommation qui promettait de leur apporter bonheur et prospérité.
Les années 1970, en revanche, ont vu l’émergence d’une culture de consommation plus consciente d’elle-même et socialement consciente, qui reflétait l’évolution du paysage politique et culturel de l’époque.
Dans les années 1960, les achats se faisaient principalement dans les magasins physiques, les grands magasins étant les acteurs dominants du commerce de détail. Ces magasins étaient généralement situés dans les centres urbains et offraient une large gamme de produits et de services sous un même toit.
L'expérience de magasinage était souvent accompagnée d'un sentiment d'excitation et de glamour, les acheteurs s'habillant pour leurs visites au grand magasin et les vendeurs apportant une attention personnalisée aux clients.
L'essor du mode de vie suburbain a cependant conduit à l'émergence de centres commerciaux et de centres commerciaux, qui sont rapidement devenus également des destinations de vente au détail populaires.
Avant 1960, les créateurs créaient généralement des styles pour les défilés, et les fabricants de vêtements produisaient en masse les styles des créateurs pour le grand public.
Cependant, au cours des années 1960, les jeunes du monde occidental ont commencé à se rebeller contre les styles vestimentaires traditionnels et à créer leurs propres tendances.
Bientôt, les créateurs de mode et les fabricants essayaient frénétiquement de suivre les tendances et de mettre en œuvre les créations populaires des jeunes dans des vêtements pour les masses.
Le bikini est devenu à la mode en 1963. Au milieu de la décennie, les gens s'habillaient avec des imprimés psychédéliques, des couleurs surlignées et des motifs dépareillés. Les mini-jupes et les bottes go-go sont devenues populaires.
À la fin de la décennie, le look hippie était à la mode. Les hommes et les femmes portaient des jeans effilochés, des chemises teintes par nœuds et des bandeaux.
Des centaines de détaillants de vêtements et de chaussures et de grands magasins ont vu le jour dans les années 1960. Kohl's Corporation a été fondée en 1962 et Dillard's Inc. en 1964. Les principaux détaillants TJX Companies Inc., Limited Brands et Gap Inc. ont également été créés dans les années soixante.
Les tendances du commerce de détail des années 1960 étaient caractérisées par l’accent mis sur la modernité, la commodité et l’innovation technologique.
Cela s'est reflété dans la conception de nouveaux espaces de vente au détail, dotés d'une architecture élégante et moderniste et d'équipements technologiques de pointe tels que des escaliers mécaniques, la climatisation et des parkings.
Les détaillants ont également commencé à investir dans les études de marché et la publicité, en utilisant des techniques telles que les groupes de discussion et les publicités télévisées pour cibler plus efficacement les consommateurs.
Dans les années 1970, la culture du shopping et de la vente au détail a commencé à évoluer en raison des changements sociaux et culturels survenus dans la société au sens large.
La montée de mouvements contre-culturels comme les hippies et les punks a entraîné un rejet de la culture de consommation dominante et une adoption de modes de vie et de valeurs alternatifs.
Cela s'est reflété dans l'émergence d'espaces de vente au détail alternatifs tels que les head shops, les disquaires et les boutiques qui s'adressaient à des marchés de niche et proposaient des produits et des expériences uniques.
1960 et 1970 
(Crédit photo : Pinterest/Flickr).
